麦田？在线音乐收入分别达到9，坚持以音乐产业链为核心

麦田音乐网

张畅

麦田音乐网以中、英、法、德为主要国际化和特色音乐服务模式，通过线上线下一体化服务，以“国际化、国际化、网络化、数字化”为发展理念，坚持以音乐产业链为核心，提供国际化的音乐服务，内容生产和版权运营服务。2020年12月6日，麦田音乐成功通过了“香港GIC 2020”B轮融资，融资金额达4亿美元，融资完成后，麦田音乐仍处于存续状态。

全球战略音乐发展

麦田音乐是意大利、葡萄牙、西班牙、荷兰、法国、瑞典、瑞士等国家和地区的流行音乐发行商，在全球拥有16个国际国家的100多个线下授权发行渠道，产品包括手机音乐、唱片销售、授权播放、CD/CD制作等。旗下遍布全球190多个国家和地区，拥有超2000万用户，在意大利、葡萄牙、西班牙、法国、荷兰、瑞典等10个国家和地区拥有4100多个线下授权发行渠道，约占全球用户数量的7%。

从收入规模来看，2018年，麦田音乐的在线音乐收入达到7.98亿元，同比增长22.79%。2019年、2020年，在线音乐收入分别达到9.28亿元、11.12亿元，在线音乐收入占总收入的比例分别为77.08%、82.59%。在此背景下，其2021年财报显示，全年实现营业收入20.6亿元，同比增长15.62%。归属于公司股东的净利润为3.77亿元，同比增长64.87%。

然而，事实上，作为一个初出茅庐的音乐平台，麦田音乐的营收规模一直不温不火，其单用户活跃度却持续走低，从2017年起，单月付费人数就一直维持在100人以下。

线上音乐付费会员活跃度走低的背后，还有一个不容忽视的因素，那是短视频带来的冲击。在抖音、快手等平台的刺激下，很多平台纷纷加入线上音乐版权的争夺战，并逐渐在市场份额中占据一定的份额。

根据艾瑞咨询的数据，2020年，中国在线音乐平台的市场规模达到605.3亿元，预计2022年将达905.3亿元相比在线音乐，长音频平台的收入增速并不高。2021年，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐及在线直播服务收入为86.18亿元，其中在线音乐订阅收入为 66.18 亿元。

此外，根据QuestMobile数据，2021年第一季度，腾讯音乐娱乐集团月活用户数达到6.43亿，较去年同期净增1800万，不过环比2021年第一季度的月活用户增长2.3亿，环比2021年第四季度环比增长332万。

根据蓝洞数据显示，目前，抖音系主App月活用户为6.35亿，快手系主App月活用户为6.3亿。如果从绝对值来看，短视频、直播是“内容时代”的两大流量池。但同时，根据腾讯2021Q4财报，腾讯音乐娱乐集团在MAU方面也有下降，社交娱乐服务收入同比下降8.6%至76.14亿元。

事实上，今年一季度，腾讯音乐娱乐集团MAU就在下降。其中，社交娱乐服务MAU(月活跃用户数)在下降，社交娱乐收入同比下降7.2%至31.75亿元，主要由于MAU增长仅7%所致。

而同期，腾讯音乐娱乐集团音乐业务收入为236.31亿元，同比增长7.2%;社交娱乐服务收入为33.12亿元，同比增长17.9%。

这是自2016年以来，腾讯音乐娱乐集团的收入增速首次低于MAU增速。

但需要指出的是，受游戏行业监管加强影响，以及6月下旬未成年人在线消费减少等因素的影响，腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务业务收入增速由正转负。