鸡年限定_这意味着贵州茅台营收增速还不如山西汾酒

鸡年限定茅台，从首日在苏宁的发售就被消费者吐槽销量不佳，很多消费者担心会烂大街，京东的数据显示，1月26日，销量环比上涨27%，线上预售数同比上涨52%，比2021年同期提升41%，成为“最受追捧的白酒”。

对于每家企业来说，在春节期间都要筹备营销活动，营销可以说是节前年后的一项常规操作。有媒体表示，各家企业都在关注今年的销售额，甚至把时间规划成了年后，对于2022年的情况，今年的经营目标究竟是什么?能否扭转颓势?

销量不如以往，或许是春节期间白酒销售旺季的又一个注脚。贵州茅台2021年前11个月销售额完成520.6亿元，同比增长11.1%;同期，其营收同比增长19.5%至1090亿元，净利润同比增长36.8%至352亿元。

但这个增速对于2021年全年的营收增速来说，并不明显。2021年前三季度，贵州茅台营业收入、归母净利润分别同比增长19.2%、26%。但此后受市场行情影响，销售增速明显放缓。

在业绩会上，贵州茅台方面分析认为，2020年疫情的反复冲击了线上销售，以及在这之后的跨区域销售模式，影响了贵州茅台的品牌力，使得贵州茅台在2021年一季度的营收同比增长接近20%，从而让茅台在营收增速上面出现了阶段性的下滑。

2021年，贵州茅台营业总收入、净利润分别同比增长19.2%、23.5%。但营业收入、净利润增速与去年初相比均出现明显下滑。其中，营收增速下滑是由于贵州茅台受国家市场监督管理总局处罚影响，2021年12月31日被立案调查。

此外，2021年茅台酒批价也出现了一定的下滑。年报显示，贵州茅台1499元/瓶的产品销售价为438元/瓶，相较上年同期的569元/瓶的价格，下降21.84元/瓶。

上述两组数据分别是公司2017年至2020年营收增长32.86%、35.37%、20.93%，净利润增速下滑27.83%、33.04%、13.33%。

从营业收入增速来看，贵州茅台去年的营收增速比行业均值还要低，但其整体营收增速比茅台股份还要低一些，且与行业龙头山西汾酒的增速是一致的。

相对于上述两组数据，2021年贵州省实现营收1177.79亿元，同比增长17.35%，这意味着贵州茅台营收增速还不如山西汾酒。但也要注意的是，贵州茅台的营收增速明显落后于归属于母公司股东的净利润增速。

2021年茅台集团公布的数据显示，实现营收934亿元，同比增长11.71%;归属于母公司股东的净利润530.65亿元，同比增长12.34%。这意味着贵州茅台营收增速还没有比白酒行业龙头山西汾酒的营收增速还要低。

其中，茅台的营收同比增速为12.1%，而山西汾酒营收同比增速为12.6%。贵州茅台方面认为，收入的较快增长，主要得益于茅台系列酒产品持续推出新品，价格体系持续完善。其中珍品茅台投放的投放，有效保障了基酒品质和市场价格体系的稳定，茅台1935的推出也对冲了原箱价格上涨带来的压力。

此外，贵州茅台在业绩说明会上表示，坚持提价与稳量并举，完成了第一季度、二季度营收的稳健增长，实现了全年营收的平稳发展。

从二级市场来看，受上述因素影响，3月9日，贵州茅台股价大幅下挫，股价跌破1600元，当日跌幅为14.89%。