88直播，2021年乐盒直播更是先后在重庆

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子公司字节跳动音乐事业部的第四个演唱会即将在8月14日北京缤纷乐文娱传媒有限公司举行，听音K歌爱好者等将迎来一场以音乐为主题的线上演唱会。

活动方上海艺术音乐协会首席副主席俞东表示，近年来，各大演唱会都成为一场娱乐文化盛会，但演唱会也经常成为“毒瘤”。同时，线上线下、专业团体与演唱会之间的界限也比较模糊，行业乱象也日益增多。以乐盒直播为例，直播内容主要分为三种，分别为明星大咖秀、专业演唱会、平台音乐团队以及电音区的狂欢。

“云观众”音乐节

作为云直播领域的首创者，近一年，也是2021云音乐节的“鼻祖”， 北京保利国际艺术园乐园(成都)音乐厅成立于2016年， 为国家“一带一路”建设和川藏线、成渝线“双核”联动的国家级平台， 是我国国际音乐节中的佼佼者。目前乐盒直播乐园的线上直播观众人数超过15万人，积累超过10万粉丝，2021年乐盒直播更是先后在重庆、成都、南京等地举办了三场10万粉丝级别的乐盒直播“群星”。

近一年，乐盒直播行业经历了“兴”和“衰”的波动，“兴”的原因是新时代背景下，国际音乐节的“盛”和“衰”不可避免，尤其是疫情以来，国际音乐节对于中国乐盒直播行业而言更多的是升级、进化和升级。国内乐盒直播行业在刚刚迎来新起点、新发展阶段，乐盒直播行业的内容生产和运营方式，也应在有利于满足观众需求的同时，使其更加符合大众的审美和需求。

当下，国内乐盒直播行业已进入融合消费端、消费者端和娱乐端的时代。这意味着乐盒直播行业“新”而又“快”的特征已经显现出来，不再是单纯地直播带货，而是作为“兴趣场景”、“玩法场景”来策划和提供，与娱乐圈年轻人的日常生活、社交互动紧密联系在一起。

据上海社会科学院乐盒研究中心副主任、上海乐盒研究中心副研究员于斌向记者介绍，乐盒直播不仅与消费者“面对面”，还要与明星“面对面”，可以成为明星带货的一部分，但不一定是所有明星都要直播带货，不排除一些大明星可能就在乐盒直播里面。

很多企业开始向乐盒转型。

继4月1日乐盒正式宣布转型直播后，4月2日，芒果超媒(600013.SH)宣布与抖音达成战略合作，将在抖音上线明星产品营销链路整体布局和运营，包括宣传营销、内容建设、品牌打造等业务。

而在5月10日，爱奇艺也宣布正式入局抖音，该平台与爱奇艺“强强联合”，将上线龚宇、杨幂、TFBOYS等一众顶流艺人的综艺节目。

仅此两家企业已经向抖音贡献了2021年全年的播放量，包括《乘风破浪的姐姐2》在内，超过600亿的播放量，据蝉妈妈数据显示，《乘风破浪的姐姐3》是今年中国院线综艺中的爆款之一。

未来，多家影视公司均在短视频领域有所布局。

2021年7月，华策影视宣布旗下产品《山海情》(第三季)正式上线，同月上线了首部短剧《篱笆庄的暖宝宝》，预计2022年第二季度上线。