「一波流」(一波流量什么意思)

一波流量什么意思

这个梗最早来自于KFC的联名产品。一款把小霸王周边带入奥运会的点卡，后来又被称为小霸王吃豆人。2017年，由于国内大量盗版商家在对奥运进行炒作，这款联名产品的评论区被打上“盗版儿童手表”的标签，也成了网友们眼中的“傻子”。

一波流量什么意思

自从金手铐的超限量版本上线，“流量”就成了点睛之笔。为了让更多人知道到在未来，这个传统体育运动又将“刷屏”，某种程度上来说，流量的作用更是如此。有些时候，流量不是绝对的，但对于当下不少品牌来说，更重要的还是它带来的影响力。

以本次世界杯为例，中国队无疑成为了本次比赛的最大赢家。在一场比赛中，金手铐的款式和细节几乎都不输给阿迪达斯，由于限量版的存在，金手铐依然能够影响到周边产品，再加上明星效应，这让金手铐的购买力可谓是肉眼可见的提升。

在金手铐爆火之后，不少品牌都开始入局，比如与国家运动员的合作等。例如阿迪达斯与法国顶级运动员赫本合作推出了联名系列，此外，小众品牌的服装品牌们同样推出了类似的系列。但总体来说，当前国内的奢侈品市场更像是奢侈品发展的一个小时代，品牌需要通过跨界与本土化等方面的竞争，从而树立自己的品牌形象，建立起自己的国际形象。

这也是为何国内奢侈品市场仍在蓬勃发展的根本原因，品牌形象的建立不仅要有实力，还要在这个过程中建立自身的品牌认知度，品牌知名度是这个时代下消费者更加关注的点。

随着国内的奢侈品市场规模在不断的扩张，高端、大牌品牌的消费群体也在不断扩大，品牌之间的竞争也在加剧，品牌之间的竞争也在激烈。而大部分国内的奢侈品牌也正处于新一轮的市场竞争中。

从行业来看，随着人们消费水平的不断提升，目前国内的奢侈品市场消费人群呈现出以30、40岁以上的年轻消费群体为主的趋势，与此同时，2022年以来，国内奢侈品市场表现也十分强劲，整体市场规模与去年同期都有一定程度的增长。

数据显示，2021年全球奢侈品市场共迎来358起登记，其中美国共迎来16起登记，中国则迎来35起登记。而从今年来看，尽管受疫情影响，中国的市场表现仍然亮眼。据不完全统计，2022年1-2月，国内有52起拍卖及公开活动，平均每月举办约10场拍卖活动。

这些都为中国奢侈品市场的增长提供了重要的支撑。据《晚点LatePost》报道，在去年拍卖中表现最好的是巴黎世家、宝格丽、SK FORCE、LV、Hermes、Dior、Chanel、Kendall、Louis Vuitton、Forums等。而在2021年前三季度，同比2020年和2019年同期，平均二手奢侈品卖家的平均交易价格分别上涨了52%和55%。

高盛对此表示，随着世界范围内国家对新冠肺炎疫情的放松和经济重启，未来两年全球奢侈品行业预计将实现8%的销售额增长。

回顾过去一年，高盛预计全球奢侈品的销售额将实现15%的增长，主要得益于产品组合和零售网络的扩张，以及品牌方对疫情的支持。

“随着这些趋势的持续，奢侈品行业有望继续受益于近期美国政府对于全球经济活动恢复的放松和持续的财政刺激措施。