秘海，产品才能够被更多人了解，掀起全新时代的消费热潮

秘海涛

文化是外在的吸引力，是内在的“底色”，是内在的“灵魂”，是创造力、创新力和影响力。我们拥有无数的特色品牌，无论是跨国公司，还是国内消费者，无论是侨乡人，抑或是基层群众，只要是进到家了，你就能品味到令人垂涎的味道。

热搜上的2021年消费品十大事件中，秘海涛品牌榜上有名。秘海涛以强势的地位覆盖着全渠道、全场景的价值营销，掀起全新时代的消费热潮，让生活方式更具温度，更能够被人感知。

“秘海涛”的两个身份，一是品牌，二是大使。IP化表达了品牌的产品力、社交性、创意性，以充满诚意、普适性的理念来讲述消费者的故事。IP化表达是品牌传递文化与情感的重要形式，传递品牌正能量，实现内容IP化。

IP化带来了更高的传播效率，产品得以更精准地触达用户，品牌得以全方位地传播产品。品牌需要给消费者带来全新的生活方式，产品才能够被更多人了解。让全社会认知、认同品牌，品牌才能更深入人心。

此次发布会带来了“秘海涛”品牌IP，进行全方位IP化表达，为品牌注入全新的生命力。从品牌营销的角度来说，需要增加消费者的认知度，提升品牌认知度，增强消费者对品牌的信任感。从产品营销的角度来说，需要持续进行新营销，将品牌价值观进一步输出，赋予产品新的内涵，增加产品新的活力，并通过IP化的表达与传递，让品牌得到新生。

高开高走，打破品牌边界

创新是品牌发展的根本。品牌的核心竞争力在于产品和服务的创新。中国的消费者，在日常生活中习惯性地将品牌视为能够被感知的物质和精神产品。通过生活方式的变化，消费者对品牌的认知发生了巨大变化，品牌从一个被动的产品和服务，发展成为与消费者生活的直接交互，为消费者提供个性化、丰富化的、多元化的服务。新一代消费者对于品牌认同感的培养，是品牌高质量发展的基石。

基于这个洞察，以迈诺菲牛年代言人吴亦凡为代表的一众年轻“流量”IP，在联动、宣发等方面也积极参与，对中国年轻消费者形成了强烈的品牌共鸣，从而带动了品牌的“破圈”发展。

“有数据显示，2021年1~10月，国产新锐美妆品牌中，大牌新锐品牌增长了45%，子品牌中，美妆个护增长了83%，国产新锐美妆整体的增长速度非常快。”顾学军告诉记者，如今国内的美妆市场正处于快速发展阶段，已经形成了稳定的、能够真正立足当下、具备核心竞争力的细分赛道。

图源:博雅研究院

从产品细分市场来看，品牌集中度也在提升。过去，在女性经济日趋发达的今天，消费者为了更好地取悦女性，喜欢通过花费更多的精力和时间，来追求具有良好颜值的、具有时尚气质的产品，但现在，随着生活水平的不断提高，消费者的消费欲望已经不仅仅是满足于单纯追求高颜值，也越来越追求精致、有设计感、富有科技感。

“目前市面上的产品几乎都在消费性价比上面寻求差异化，品牌们应该根据用户需求来调整产品的设计、定价。”博雅研究院的颜小璐说，随着女性消费需求的不断提高，消费方式的转变，女性对于品质、设计和科技的要求都在提升，对于更好的设计也更加注重。