「此生无白」(此生无白下架了吗)

此生无白下架了吗

——2019年百度搜索用户结构现状分析

□ 本报记者 王惜纯

百度新闻、百家号、百家号、小度智能音箱、百度百科、度小满、地图、FM等，皆为百度App。作为一款经历多年风风雨雨的搜索App，百度在发布之初，不仅仅是成为全球最大搜索公司，更是以高度“搜索”和“内容”属性，与竞争对手、消费者进行较量。今年以来，百度搜索明显在“内容”上没有实现其发展目标，“信息”成了主要搜索类产品的“标签”。

据统计，在2020年年度报告中，百度搜索与阿里搜索并列为全球前二的搜索应用，但二者在用户数量上差距仍然十分巨大。根据弗若斯特沙利文数据，2020年中国搜索行业市场规模为480亿元，百度搜索和阿里搜索分别以1.07亿和2.51亿，居于中国搜索行业前二。其中，“信息”在中国搜索应用领域的市场份额仅为18%，远低于阿里巴巴的50%，后者以58%的市场份额居于首位。

除了“信息”之外，在用户规模上，互联网流量的方式与行为也引发了用户极致化的诉求，随着“算法红利”的渐显，如何平衡好用户、商业和社会的关系，对于一个头部的科技企业而言，无疑是一场生死攸关的“内卷”战。

从结果来看，字节跳动正在为自己找到一条更加精准的道路。从目前来看，字节跳动除了短视频业务外，其他业务均在高速增长。数据显示，今年第一季度，字节跳动全球月活跃用户达到9.45亿，较去年同期的8.97亿增长238%，国际市场的月活跃用户为7.79亿，同比增长477%。

在具体业务上，字节跳动正在探索元宇宙，推动内容商业化，内容消费化是增长的主要动力。在这一领域，字节跳动正积极布局，收购了Zynga、Boxed、Web 3等技术和工具类公司。

图/IC photo

打造综合体验

2021年11月，字节跳动正式对外公布旗下全新品牌TikTok，抖音、今日头条等核心产品全面发力。短视频和直播的快速发展，正在成为字节跳动的主要收入来源。

多位受访人士告诉《21CBR》记者，抖音进军电商、卖货等电商领域，背后，是字节跳动不断升级和完善的内容生态。

2021年12月，抖音在“电商全明星”首场直播中，首次宣布正式进军内容电商，推出“Keep大会员”，开放海外创作者的小店入口，实现小程序、TikTok Shop、国际站等多种工具服务对接。

10月，抖音在抖音创作者生态大会上，宣布与超6000位创作者达成“Keep大会员”战略合作。在此基础上，抖音启动了“内购清仓计划”，推出“音乐美食”“悦享生活”“抖音小店”四大品类的电商直播，并向全国“Keep KK”定制了超3000款商品。

2021年12月，抖音“Keep大会员”项目正式启动。据了解，用户注册后，即可享受短视频内的8项特权权益，包括首次使用主账号、专属密码登录、线上线下充值、“跑腿代购”“投币+广告”等。

多个细则的出台为兴趣电商行业带来了新机遇。