心舞，在收到互联网广告发布者，主要内容是重塑了《王者荣耀

用实名认证

3月16日，国家市场监管总局发布《互联网平台落实主体责任指南》(以下简称《指南》)，对加强互联网平台广告发布主体和广告内容管理、优化广告发布审核管理提出明确要求。

《指南》要求，互联网平台应当依照相关法律法规要求，依法履行广告发布审核义务。在收到互联网广告发布者、广告经营者提供的有效广告发布许可信息时，互联网广告发布者应当及时将审查通过的互联网广告发布者、广告经营者相关信息予以展示，并核对所在企业名称、地址、联系方式等信息。互联网广告发布者、广告经营者不应使用虚假或者引人误解的、易使推销的商品与服务相混淆的用语。互联网广告发布者、广告经营者不得为非法出版物提供发布服务。

《指南》提出，对于违法、虚假或者引人误解的信息，互联网广告发布者、广告经营者应当立即停止发布广告，及时采取删除、屏蔽、断开链接等处置措施，保存有关记录，情况发生变化的，应当及时向当地市场监管部门报告。发现违法广告线索的，应当及时向公安机关报告。

新京报记者调查发现，在近期互联网领域的广告投放中，“代言”“吃播”“猎奇”等已是常见的营销方式。如，通过明星代言人在直播间内对商品进行“打擦边球”，就被认定为违法。

对于低俗、庸俗、媚俗内容以及各类“黑公关”等恶意营销乱象，上海交通大学法学院教授刘俊海表示，在如今“用爱发电”的当下，一些营销号通过号主或粉丝的广告宣传来吸引流量，对其进行售卖，可能会造成“信息不对称”。

“娱乐明星为了流量，也想要成名，但也应当看其作为公众人物，对于明星名誉、荣誉等方面的主观能动性。如果作为公众人物，仅凭‘粉丝’的个人意愿，就为其开这样的店铺，其目的无非是为了赚流量，不存在侵权的风险。”刘俊海说。

“‘黑公关’为了利益，采用多重手段‘打擦边球’，以此来达到短期牟利的目的，也往往伴随着严重的法律风险。”上海市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌说。

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有“黑公关”为害

更重“暴力”

利益驱动，也是“黑公关”惯用的伎俩。

从最近几年“黑公关”的表现来看，有的打着“水军”的幌子干一些违法乱纪的事情，有的则仗着自己是官方发声，“黑”个东东。

除了在网络社交平台上发起网络谩骂外，“黑公关”还抓住了“文案策划”的软肋，利用规则、环境等优势，虚构事实、包装形象，在平台上对消费者进行“放长线钓大鱼”，以“钓鱼”等幌子挑拨离间，达到“黑公关”的目的。

比如，“黑公关”还有一条常见的“黑道”规矩:“我的团队是设计最成功的。”他们可以把看过的其他策划以一个“不一样”的形象展示给别人，让对方在看到策划的创意后，误认为自己是该团队的策划。

比如，前段时间，就有网传腾讯电竞公布了游戏史上最大的一个大更新，主要内容是重塑了《王者荣耀》的技能体系，增加了“装备”、“铭文”等玩法，可谓是玩家们的“福利”。