防火墙，渠道库存较高等因素影响，易拉宝零售业务收入连续十年增长

防火墙品牌前十大排名，

不少网红品牌没能重回巅峰。

《中国消费者报》记者近日进行了对比，并针对防火墙的价格、使用时间、使用效果、品牌信誉等方面，对比梳理《中国消费者报》推出的《防火墙品牌前十大排名》，对五家品牌进行了比较。

5

易拉宝和罗森

易拉宝品牌前十名

易拉宝品牌近年来一直走高端路线，尤其是主打“环保型”，易拉宝零售业务收入连续十年增长，毛利率也从2018年的30%提高到2021年的57%。

罗森品牌销量较少，但毛利率和净利润率表现不错，公司利润率和净利率分别为30%和19%。

2021年易拉宝电商业务实现营业收入25.9亿元，同比增长36.5%。其中，线上电商及其他业务实现营业收入18.7亿元，同比增长24.6%。报告期内，公司外卖业务订单量和配送单数分别为14.8亿单和7.3亿单，同比增长均超过50%。

易拉宝电商业务主要通过线上渠道销售，其主要产品为各类食品和日用品，主要包括水果、饮料、乳制品、坚果及零食、冰淇淋、薯片、海鲜及酒。

2021年，公司线上业务营业收入28.6亿元，占总收入的92.7%，主要产品为各类食品，主要包括:即食蛋糕、炸串、沙拉、燕麦奶、蛋糕等。其中即食蛋糕业务实现营业收入17.8亿元，同比增长52.4%。此外，社交电商及其他业务实现营业收入3.9亿元，同比增长83.5%。

不过，值得注意的是，公司的社交电商及其他业务2021年收入为3.2亿元，占总收入的11.9%，在收入中的占比进一步提升。

电商业务之外，公司的线下渠道也增长较快。2021年公司线下营业收入为8.1亿元，同比增长25.3%，占总收入的54.8%。

不过，相对于营收的增长，这部分业务的净利润却大幅下滑，分别同比下降45.5%和57.7%。

由于中国内地跨境电商及快递物流市场快速增长，公司销售收入和净利润较上年同期均有大幅增长。

财报显示，2021年公司海外跨境电商业务销售收入为12.3亿元，同比增长44.2%;海外零售电商业务的经营利润为-2.7亿元，同比下降79.7%。

对于业绩大幅下降的原因，公司在财报中表示，跨境电商业务及快递物流业务增长较快，但受境外防疫政策限制，防疫物资等产品的销量下降，渠道库存较高等因素影响，导致整体业绩较去年同期下降。

报告期内，eBay集团来自于平台的交易金额(包括向第三方提供的平台服务费及由第三方提供的服务费)为120亿美元，同比增长34.3%，相比于2020年同期，增长56.3%;其中来自于跨境电商的交易金额(包括向第三方提供的平台服务费及由第三方提供的服务费)为128亿美元，同比增长107.1%。

跨境电商业务仍为亚马逊的重要收入来源。2021年，亚马逊平台上的“卖家在亚马逊的销售额”为2184.8亿美元，同比增长30.7%。同时，eBay的商家和托运人数量也在2021年实现了20%的增长，达40.7万人，同比增长36.4%。

不过，随着全球供应链问题、国际物流受阻，以及美国政府针对科技巨头的打压，加之“黑五”大促的临近，此前大打促销牌的“618”等促销活动显然有些难持续。